Altri programmi TV devono prendere spunto dal marketing di Severance

Ci sono tantissimi nuovi spettacoli in anteprima ogni settimana su streaming e televisione di rete. Anche se è bello avere così tante opzioni tra cui scegliere, siamo arrivati ​​al punto in cui selezionando cosa guardare è diventato un compito arduo. Un surplus di serie significa anche che può essere difficile ricordare quando debuttano alcuni nuovi spettacoli, così come quando tornano i preferiti di ritorno. Per fortuna, alcuni programmi TV stanno escogitando strategie di marketing super creative per attirare gli spettatori e altri streamer/reti dovrebbero prenderne atto.

Severance ha appena realizzato una campagna di marketing geniale

Apple TV ha escogitato una strategia brillante per entusiasmare le persone per il ritorno dello spettacolo (ricordando così ai fan esattamente quando sintonizzarsi). Il loro spettacolo di successo, Separazione , Appena ha introdotto un bizzarro evento pop-up dal vivo alla Grand Central Station di New York City. Il 14 gennaio, Apple TV ha ricreato il Macrodata Refinement presente nella serie all'interno di una scatola di vetro installato nel mezzo della stazione ferroviaria. Insieme ad altri attori, le star della serie (tra cui Adamo Scott , Britt Lower , E Zach Ciliegia ) erano tutti duramente al lavoro, mentre i loro capi Lumon ( Patrizia Arquette E Tramell Tillmann ) li hanno supervisionati. Per oltre tre ore, i pendolari indaffarati che correvano per la stazione ferroviaria si sono trovati faccia a faccia con la rievocazione di uno degli spettacoli più intelligenti attualmente in onda sulla televisione.

Naturalmente, la trovata di marketing è diventata virale sui social media, con un sacco di buzz generato per la première della seconda stagione il 17 gennaio. È stata inviata anche una campagna email, che è stato condiviso su Reddit ; sembra essere un'e-mail da Lumon Industries che dice che c'è un incontro programmato (per la data della première, ovviamente). L'eccitante e creativo pop-up, così come l'esplosione di e-mail non convenzionali, lo dimostrano questo tipo di marketing unico è fatto su misura per una popolazione cronicamente online di spettatori televisivi .

Ci sono stati alcuni eventi pop-up simili come questo negli ultimi anni. HBO ha ricreato un'intera esperienza cinematografica drive-in per aiutare a promuovere Paese di Lovecraft nel 2020 e un pop-up Ragazze d'oro -a tema il ristorante ha viaggiato per il paese . Nel 2022 addirittura il centro commerciale The Grove a Los Angeles presentava un pop-up con tonnellate di merchandising E photo ops for popular Netflix shows such as Cose più strane , Bridgerton , E Gioco dei calamari . Ma la maggior parte di queste attività interattive sono incentrate su altri eventi come il Comic-Con o le celebrazioni di Halloween (come L'evento Huluween di Hulu nel 2023 ). Sfortunatamente, fino ad ora, la maggior parte degli spettacoli non è riuscita a trarre vantaggio da questo tipo di campagne di marketing creative. Una serie di fattori, come le limitazioni legate al COVID-19, i tagli al budget dei dipartimenti di marketing e gli scioperi di Hollywood, hanno tutti limitato la quantità di promozione di persona che abbiamo visto negli ultimi anni. Tuttavia, con il recente successo di Separazione l'evento pop-up di, più studi potrebbero ora essere disposti a tornare a coordinare questo tipo di campagne.

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Non esiste marketing come il marketing cinematografico.

Altri spettacoli dovrebbero copiare la strategia di Severance.

Le tradizionali campagne di marketing che si basano esclusivamente su Internet o sui social media dovrebbero essere un ricordo del passato. Gli eventi pop-up o interattivi possono ispirare molte chiacchiere, non solo tra i partecipanti di persona, ma anche tra le persone che possono visualizzare l'evento online. È probabile che i pop-up che presentano le star dello spettacolo (come Separazione ) susciterebbe ancora più interesse, dal momento che tutti amano vedere una celebrità da vicino e in prima persona (o in un ambiente unico). Se altri streamer e reti vogliono ottenere parte del successo del watercooler, quello Separazione ha nella loro pubblicità, dovranno trovare idee fresche e creative per commercializzare i loro spettacoli. Campagne promozionali insolite possono raggiungere un pubblico molto più ampio in modo organico , che ispirerà più persone a sintonizzarsi e spingerà gli spettatori a diventare fan più devoti di programmi specifici.

C'è stata una tendenza in TV per cui la maggior parte degli spettacoli sembra che vengano lanciati silenziosamente senza molta pubblicità e poi, a causa dei bassi ascolti, vengono cancellati prima che abbiano la possibilità di trovare il loro pubblico. Per creare spettacoli di successo con un pubblico potenzialmente elevato, più reti e streamer dovrebbero tornare a creare campagne memorabili che includano eventi di persona , che, a sua volta, può essere facilmente condiviso sui social media. Se altri spettacoli non seguono Separazione Ad esempio, c'è una significativa possibilità che continuino a passare inosservati a un pubblico più ampio.

Nuovi episodi di Separazione La stagione 2 arriva ogni venerdì su Apple TV negli Stati Uniti.